不久前，《國(guó)家地理》（National Geographic）成為 Instagram 上第一個(gè)粉絲量突破 1 億的品牌。 考慮到這家老牌自然雜志旗下?lián)碛?135 位專業(yè)攝影師，獲得這個(gè)成果并不太令人意外。 

1 億粉絲對(duì)一個(gè)商業(yè)品牌來說非常高，金·卡戴珊的 Instagram 也不過是 1.28 億粉絲?！秶?guó)家地理》擁有天然的媒體屬性，那些常常發(fā)硬廣的品牌不可能擁有海量的自然風(fēng)光圖片，即使發(fā)布也不自然。供參考的是，耐克的 IG 賬號(hào)有 8500 萬粉絲，蘋果有 1300 萬，路易威登有 3030 萬。 

這些社交內(nèi)容已經(jīng)逐漸改變了《國(guó)家地理》雜志的收入結(jié)構(gòu)，以及員工——攝影師們?nèi)粘９ぷ鞯姆绞健?nbsp;

《國(guó)家地理》（賬戶名：NatGeo）在 IG 上傳的每張圖都附有漫長(zhǎng)的標(biāo)題，解釋這張圖片的重要性和特別之處。過去 4 年，該賬戶發(fā)布了近 2 萬張照片，總數(shù)超過 40 億個(gè)喜歡和近 2000 萬條評(píng)論。那些展現(xiàn)人與自然、人與動(dòng)物連結(jié)的圖片最容易引發(fā)共鳴，比如 Vincent Musi 拍攝的這張沙灘足跡的照片，吸引到近百萬個(gè)贊，3000 多條分享自己與狗狗故事的評(píng)論。 

“很多事情只能在 Instagram 上講?！?Aaron Huey 是最早參與《國(guó)家地理》IG 賬戶維護(hù)的十幾位 NatGeo 攝影師之一，他在接受《廣告周刊》采訪時(shí)說，“這本雜志顯然沒有足夠的空間。你可能要花一年半的時(shí)間才能拍到 8 張、10 張或 12 張雜志圖片，但同樣的時(shí)間在 IG 上，你能講 30、40、50 個(gè)不同的故事。” 

一開始，雜志攝影師們對(duì)實(shí)時(shí)發(fā)布這件事非常猶豫，但沒多久攝影師就開始享受即時(shí)發(fā)布分享的喜悅。雜志上的長(zhǎng)篇故事被拆解成攝影師探索過程中的一個(gè)個(gè)片段，攝影師有時(shí)侯簡(jiǎn)單介紹當(dāng)時(shí)拍攝的情景，有時(shí)候分享一些片刻的心情，或者加入一兩個(gè)關(guān)于企鵝習(xí)性的知識(shí)點(diǎn)。 

“Instagram 完全改變了我們?cè)谑澜缟瞎ぷ鞯姆绞健！?Huey 表示，他和同事 2013、2014 年在喜馬拉雅山區(qū)執(zhí)行 90 天任務(wù)的期間做到了每天發(fā)布內(nèi)容，尤其 Stories 功能允許他們分享一些相當(dāng)原始的素材。這些內(nèi)容當(dāng)然無法跟雜志文章媲美，但確實(shí)提供了足夠的實(shí)況感。 

三星和 NatGeo 合作的廣告

網(wǎng)友喜歡真實(shí)性，品牌也同樣如此。NatGeo 已經(jīng)和三星、樂高等品牌維持了合作關(guān)系，在《國(guó)家地理》的 IG 上投廣告最大的特點(diǎn)也在于真實(shí)性。比如用三星 S9 拍攝的南溫莎向日葵田，用來象征樂高玩具的登山運(yùn)動(dòng)。盡管品牌和產(chǎn)品的超鏈接無法直接加到圖片里，但人們?cè)敢忾喿x圖片背后的故事。 

據(jù)《國(guó)家地理》媒體執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理 David Miller 表示，來自社交媒體的廣告收入在 2018 年增長(zhǎng)了 80%，總數(shù)“遠(yuǎn)超七位數(shù)”。 

#向上看（當(dāng)我們的世界和天空相撞）

為慶祝粉絲量破億，NatGeo 最近發(fā)起了一項(xiàng)征集活動(dòng)，邀請(qǐng)大家分享自己最喜歡的《國(guó)家地理》圖片，最終入選的圖片被歸納為 7 類重新發(fā)布，分別是“人與動(dòng)物的聯(lián)系”、“好奇的野生動(dòng)物”、“向上看（當(dāng)我們的世界和天空相撞）”、“面臨危險(xiǎn)”、“海平面”、“人類體驗(yàn)”、“工作中的攝影師”。有興趣的可以戳這里查看。

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