隨著媒體融合的深入推進(jìn)，各類媒體在信息傳播中對(duì)圖片的需求與日俱增，圖片產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。除了常見(jiàn)的圖文報(bào)道，海報(bào)、廣告、宣傳推廣等也需要用到圖片。如果沒(méi)有圖片，媒體的內(nèi)容質(zhì)量會(huì)大打折扣，很多文章、廣告也會(huì)失去吸引力。

但是由于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，媒體也可能因?yàn)槭褂脠D片而陷入法律糾紛。如何合法的使用圖片，這個(gè)問(wèn)題值得探討。

使用圖片涉及哪些權(quán)利？

我們通常所說(shuō)的圖片主要指照片。除了照片之外，還有很多由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的圖片，以及一些畫出來(lái)的圖畫，都屬于圖片的范圍。

1.版權(quán)（著作權(quán)）

根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，攝影作品、美術(shù)作品等屬于《著作權(quán)法》保護(hù)的范圍。

不是所有的照片都屬于我國(guó)《著作權(quán)法》保護(hù)的作品，是否屬于作品，關(guān)鍵要看照片是否有獨(dú)創(chuàng)性。有的照片選取了相應(yīng)的角度，考慮到了畫面布局、光線等很多方面，一般是有獨(dú)創(chuàng)性的。有的照片在拍攝的時(shí)候，力求復(fù)原真相，不求美感（如身份證照片），這種照片未必有獨(dú)創(chuàng)性。有獨(dú)創(chuàng)性的照片才屬于我國(guó)《著作權(quán)法》規(guī)定的作品，享有版權(quán)。

2.肖像權(quán)

如果拍攝的照片中有人物，就涉及肖像權(quán)的問(wèn)題。肖像權(quán)是自然人所享有的對(duì)自己的肖像上所體現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容的一種人格權(quán)。肖像側(cè)重自然人的面部特征，如果拍攝的是人的胳膊、腿等部位，一般沒(méi)有肖像權(quán)。所以說(shuō)，圖片上有人物的時(shí)候，就可能涉及肖像權(quán)的相關(guān)規(guī)定。

《民法典》第一千零一十八條規(guī)定：“自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像?！钡谝磺Я阋皇艞l規(guī)定：“未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像。”所以，照片中包含他人肖像的，應(yīng)該得到他人的許可。

3.商標(biāo)權(quán)

很多人意識(shí)不到，其實(shí)，圖片與商標(biāo)權(quán)也有關(guān)系。商標(biāo)權(quán)或者著作權(quán)的一個(gè)共同特點(diǎn)就是，客體都是圖片之類的符號(hào)，圖片是包括在商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的客體當(dāng)中的。

圖片涉及商標(biāo)權(quán)的情況主要有兩種：第一種情況是把他人圖片申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。例如，把他人拍的照片或者畫的畫作為商標(biāo)的標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)?！渡虡?biāo)法》第三十二條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！痹谙葯?quán)利就包括肖像權(quán)、著作權(quán)。把他人圖片申請(qǐng)為商標(biāo)，可能侵犯他人的著作權(quán)。

第二種情況是把他人商業(yè)性標(biāo)志用在了自己產(chǎn)品的包裝、海報(bào)或者其他宣傳材料上。這種使用往往有一定的商業(yè)目的。根據(jù)《商標(biāo)法》，這種情況有可能構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。另外，這種情況可能違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，構(gòu)成擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)的行為。

4.隱私權(quán)

隱私權(quán)，指自然人所享有的個(gè)人信息、個(gè)人私事和個(gè)人領(lǐng)域不受他人侵犯的權(quán)利。

什么樣的圖片會(huì)侵犯隱私權(quán)呢？第一，偷拍他人的照片。偷拍他人照片的現(xiàn)象是不少的，偷拍明星甚至偷拍普通人的，在網(wǎng)絡(luò)上都能找到。如果使用這種照片的話，可能會(huì)侵犯他人隱私權(quán)。第二，擅自披露、公開他人私生活照片。不管是自己拍的還是從別人那里得到的，只要用就有可能侵犯他人的隱私權(quán)。

由此可見(jiàn)，小小的一張圖片其實(shí)涉及很多權(quán)利。

合法使用圖片的幾種方式

1.付費(fèi)使用圖片庫(kù)里的圖片

國(guó)內(nèi)、國(guó)外有很多圖片庫(kù)網(wǎng)站，使用者可以購(gòu)買相應(yīng)的圖片權(quán)利。但即使付費(fèi)了，在使用圖片時(shí)仍然有一些注意事項(xiàng)。

第一，授權(quán)類型的限制。

首先，不同圖片庫(kù)的授權(quán)未必一樣。有的圖片庫(kù)只是授權(quán)購(gòu)買者可以在互聯(lián)網(wǎng)上使用，但是沒(méi)有授予改編權(quán)。有的人買圖片是為了做海報(bào)，不可能老老實(shí)實(shí)把圖片拿過(guò)來(lái)原樣使用，一般是集合幾張照片的素材，加入一些創(chuàng)造性勞動(dòng)，最后變成新的作品，這種情況屬于行使作品的改編權(quán)了。假如使用者購(gòu)買的圖片沒(méi)有改編權(quán)的授權(quán)，等于買錯(cuò)了。

其次，很多網(wǎng)站會(huì)對(duì)圖片的轉(zhuǎn)授權(quán)進(jìn)行限制。例如，誰(shuí)能用、有沒(méi)有轉(zhuǎn)授權(quán)等。很多時(shí)候，廣告公司、宣傳公司等單位購(gòu)買照片不是為了自己使用，而是幫別人做設(shè)計(jì)，用到別人的產(chǎn)品和服務(wù)上。在這種情況下，得不到轉(zhuǎn)授權(quán)就不能這么用。

第二，授權(quán)鏈不完整。

授權(quán)鏈，是指從原始權(quán)利人到最終用戶之間存在若干中間人，每一個(gè)中間人應(yīng)該從上一個(gè)授權(quán)人處得到最終用戶需要的權(quán)利以及轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利，從而形成了授權(quán)權(quán)利鏈條。圖片庫(kù)的銷售模式不一樣，信譽(yù)度不一樣，所需的注意義務(wù)不同。我們經(jīng)?？吹?，一些圖片庫(kù)說(shuō)自己庫(kù)里面的圖片都有權(quán)利，也有的圖片庫(kù)會(huì)說(shuō)自己只是一個(gè)交易平臺(tái)。無(wú)論是哪種情況，一定要注意授權(quán)鏈問(wèn)題。如果授權(quán)鏈有問(wèn)題，可能會(huì)被權(quán)利人起訴。

以某圖片庫(kù)為例。該圖片庫(kù)在相關(guān)的版權(quán)聲明中規(guī)定，“您對(duì)本網(wǎng)站視覺(jué)版權(quán)素材享有非獨(dú)家的、非排他性的、不可轉(zhuǎn)讓的、不可轉(zhuǎn)許可的、在授權(quán)地域內(nèi)永久使用的權(quán)利?！薄氨緟f(xié)議為單一授權(quán)，僅允許一位用戶下載、購(gòu)買使用?！痹搱D片庫(kù)又把圖片分為“可編輯類圖片”“創(chuàng)意圖片”等不同類型。其中“可編輯類圖片”可以供報(bào)紙、雜志等出版業(yè)使用，但是復(fù)制不得超過(guò)100萬(wàn)份；博客、微博、微信公眾號(hào)或網(wǎng)站上的文章出版物……的非商業(yè)性使用；非商業(yè)演示等。

以上這些版權(quán)說(shuō)明都是對(duì)用戶所購(gòu)買的圖片版權(quán)的限制。我們可以看到，這家圖庫(kù)要求用戶“非商業(yè)性使用”，但實(shí)際上“非商業(yè)性使用”很難做到，如公司在微信公眾號(hào)文章中使用圖庫(kù)的圖片就很難認(rèn)定為非商業(yè)性使用。在“可編輯類圖片”中，該圖庫(kù)也提到，“在未得到圖庫(kù)書面授權(quán)之前，任何情況下不得以手工或者電子文檔形式旋轉(zhuǎn)、修改、改變、篡改素材”?，F(xiàn)實(shí)中，很少有人把圖片拿過(guò)來(lái)原樣使用，很多人都會(huì)修改之后再使用，這往往會(huì)產(chǎn)生糾紛。

在國(guó)外圖片庫(kù)購(gòu)買圖片版權(quán)有兩點(diǎn)需要特別注意。一是地域性問(wèn)題。國(guó)外的圖片庫(kù)很多都限定了本國(guó)使用，在中國(guó)使用是不行的。二是法律的差異。相關(guān)權(quán)利在中國(guó)的含義和在國(guó)外的含義未必是一樣的，這種差異會(huì)產(chǎn)生一些糾紛。

2.自己拍攝或者單位員工拍攝

雖然可能會(huì)受到照片數(shù)量和質(zhì)量上的限制，但這種方法是很好的。另外，公司通常由很多人組成，人員具有流動(dòng)性。根據(jù)法律規(guī)定，一般情況下誰(shuí)拍的照片歸誰(shuí)所有。當(dāng)員工離職之后，使用員工拍攝的照片則可能引發(fā)侵犯著作權(quán)的糾紛。

3.找一家設(shè)計(jì)公司，約定由設(shè)計(jì)公司承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

跟設(shè)計(jì)公司簽一份合同，由設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)所需要的宣傳材料。同時(shí)，設(shè)計(jì)公司需要保證所使用的素材沒(méi)有瑕疵、不能被追訴侵權(quán)，如果被追訴的話，設(shè)計(jì)公司需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

這是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一種方式，被很多影視文化公司經(jīng)常用，但不足之處在于，當(dāng)法院判斷侵權(quán)時(shí)，不是看侵權(quán)人和第三人之間有沒(méi)有合同，而是要先解決侵權(quán)糾紛，再解決合同糾紛，該承擔(dān)的侵權(quán)責(zé)任還是跑不掉。

4.取得圖片權(quán)利人的授權(quán)

這種方法最好，只是有諸多不便。不便在于難以找到圖片的權(quán)利人。如果圖片上有人物的話，需要得到雙重授權(quán)。例如：一張模特照片，不僅需要從著作權(quán)人處得到著作權(quán)，而且還需要從模特處得到肖像權(quán)的授權(quán)。在網(wǎng)上搜索的圖片，不知道著作權(quán)人是誰(shuí)，很難得到著作權(quán)人的授權(quán)。

圖片雖小，但我們也需要尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他權(quán)利，合理合法地使用，否則會(huì)面臨法律上的風(fēng)險(xiǎn)。

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